Kalbėdamiesi su kai kuriais CozyCal vartotojais, dažnai iškildavo vienas klausimas: ‘Kaip kitos įmonės naudoja CozyCal, kad užsisakytų daugiau susitikimų?"
Prieš atsakydami į šį klausimą, norėtume šiek tiek paaiškinti, kas yra raginimo veikti (CTA) mygtukas.
Kaip paaiškinta viename iš mūsų ankstesnių įrašų, svetainės pagrindinis puslapis yra verslo priekiniai vartai. Yra daug skirtingų komponentų, tokių kaip turinys, dizainas ir išdėstymas, kurie turi būti kruopščiai suderinti, kad svetainė būtų puiki.
Virš visų šių svetainės elementų, svarbiausias dalykas – sudominti potencialų klientą imtis veiksmų, kurie gali apimti produkto pirkimą, demonstracinės versijos užklausimą arba susitikimo planavimą. Čia į žaidimą įeina raginimo veikti mygtukas. Ir gali prireikti kelių bandymų, kol viskas pavyks.
CozyCal planavimo mygtukas iš esmės yra raginimo veikti mygtukas. Nesvarbu, ar pasirinksite įterpti mygtuką fiksuota, ar slankiojančia forma savo svetainėje, svarbiausia – užtikrinti, kad jis patrauktų dėmesį ir būtų patalpintas ten, kur jį lengva pamatyti.
Dabar pažvelkime į dvi atvejų studijas ir pamatykime, kaip du CozyCal vartotojai panaudojo planavimo mygtuką, kad per savo svetainę užsisakytų daugiau susitikimų.
Atvejo studija 1:
Sires Eyewear yra vienas iš ankstyviausių CozyCal naudotojų ir nuolat gauna nemažai rezervacijų per savo svetainę.
Jų svetainės pagrindiniame puslapyje galite pamatyti du skirtingus planavimo mygtukų tipus, susietus su CozyCal planavimo langu:
‘REIKIA PAGALBOS?" – tai slankiojantis mygtukas, kuris visada rodomas apatiniame kairiajame kampe, kai vartotojas naršo svetainę
‘PLANUOTI SUSITIKIMĄ" – tai fiksuoti mygtukai, kurie rodomi tik tose vietose, kur savininkas pasirenka įterpti CozyCal kodą
Yra keletas dalykų, kurie daro šiuos mygtukus efektyviais skatinant vartotojus imtis veiksmų:
Aiškus ir įtikinamas tekstas: Atkreipkite dėmesį, kad virš kiekvieno ‘PLANUOTI SUSITIKIMĄ" mygtuko yra viliojančios žinutės blokas, kuris išryškina produkto unikalias savybes ir paslaugą. Šiuo atveju žinutė veikia kaip emocinis akstinas, įtikinantis vartotojus spustelėti planavimo mygtuką ir užsiregistruoti susitikimui.
Kad CTA mygtukas veiktų, turėtumėte jį apsupti aiškia vertės žinute, kuri natūraliai veda skaitytojo ‘kelionę" prie planavimo mygtuko.
Neįkyrus vizualinis kontrastas: Šiuo atveju planavimo mygtukai gali sukurti ryškų arba subtilesnį kontrastą su fonais. Sires svetainėje juodas ‘REIKIA PAGALBOS?" mygtukas turi ryškų kontrastą, kuris leidžia jam išsiskirti. Tačiau ryškus kontrastas pritaikytas taip, kad derėtų su svetainės navigacijos juosta viršuje, kuri taip pat yra juoda.
‘PLANUOTI SUSITIKIMĄ" mygtukai turi subtilesnį kontrastą – pilkos spalvos tekstas ant balto ir dulkino mėlyno fono. Nepaisant švelnesnio kontrasto, mygtuko stilius vis tiek patraukia skaitytojo dėmesį, nes jis yra patalpintas šalia vizualiai patrauklių produktų vaizdų. Šie vaizdai efektyviai sukelia emociją lankytojams: ‘Noriu išbandyti tuos rėmelius!"
Įterpkite daugiau nei 1 CTA mygtuką keliose vietose: Sires Eyewear naudoja fiksuotų ir slankiojančių planavimo mygtukų derinį skirtingose savo svetainės vietose, kad ‘paskatintų" vartotojus imtis veiksmų. Tačiau nenorite klijuoti CTA mygtukų visoje savo svetainėje, nes tai gali suerzinti vartotojus ir priversti juos palikti jūsų svetainę. Todėl, priklausomai nuo teikiamo produkto ar paslaugos tipo, planavimo mygtukų skaičius ir išdėstymas turi būti kruopščiai ‘suplanuoti" jūsų svetainėje.
Atvejo studija 2:
Third Marble Marketing (TMM) valdo verslą, kuris visiškai skiriasi nuo Sires Eyewear. Vietoj elegantaus produkto pardavimo, TMM teikia vertingą paslaugą.
Chrisas (Google Guy) iš TMM mums pasakė, kad ‘Planuoti telefono skambutį" mygtuko įterpimas padeda padidinti potencialių klientų skaičių, kurį jie gauna iš svetainės.
Dabar aptarkime, kaip TMM įterpia planavimo mygtukus, kad generuotų daugiau potencialių klientų:
Mygtukų derinys: Panašiai kaip Sires Eyewear svetainėje, TMM taip pat naudoja slankiojančių ir fiksuotų mygtukų derinį svetainėje, kad paskatintų potencialius klientus imtis veiksmų.
Slinkdami į puslapio apačią pastebėsite, kad ‘Planuoti telefono skambutį" mygtukas yra šalia ‘Skambinkite mums šiandien" mygtuko. Toks išdėstymas užtikrina, kad koks bebūtų veiksmas, kurį potencialūs klientai pasirenka, jis atitinka jų pačių tvarkaraščius.
Ryškus kontrastas: TMM planavimo mygtukams naudoja raudoną spalvą, kuri tikrai išsiskiria svetainėje. Tačiau atkreipkite dėmesį – TMM logotipas ir viršutinė CTA eilutė taip pat yra raudonos? Raudona spalva sukuria skubumo jausmą, kuris skatina lankytoją nedelsiant imtis veiksmų.
Renkantis mygtuko spalvą, yra vienas įspėjimas. Geriausia neįvesti ryškios spalvos, kuri niekur kitur svetainėje nepasirodo, savo planavimo mygtukte.
Dydis: Fiksuotas ‘Planuoti telefono skambutį" mygtukas yra didesnis nei slankiojantis. Mygtukas neturėtų būti per mažas, nes bus sunku jį pastebėti ir paspausti.
Didelio mygtuko privalumas – geresnis atvaizdavimas mobiliuosiuose įrenginiuose. Kai potencialūs klientai naršo savo mobiliaisiais telefonais, mygtukas, pakankamai didelis jų piršto padui, labiau tikėtinai paskatins juos imtis veiksmų, nes ant jo daug lengviau paspausti.
Planavimo mygtukų pritaikymas ir išdėstymas taip, kad maksimaliai padidintumėte jų dėmesį patraukiančią galią, pareikalaus bandymų ir klaidų.
Galite koreguoti savo mygtuką naudodami kai kuriuos patarimus, kuriais pasidalinome atvejų studijose, arba galite sukurti savo receptą. Pagrindai yra šie:
Susiekite planavimo mygtuką su aiškia ir įtikinančia vertės žinute
Padarykite mygtuką vizualiai patrauklų arba papildykite jį aukštos kokybės vaizdais
Įterpkite ir fiksuotų, ir slankiojančių mygtukų derinį, kad jie būtų lengvai prieinami, tačiau nepersistenkite jų dėdami visur
Atminkite, kad kai potencialus klientas patenka į jūsų svetainę, pirkėjo kelionė prasideda iš karto.
Norėdami padidinti tikimybę, kad jie spustelės tą auksinį ‘PLANUOTI DABAR" mygtuką, turite patalpinti savo mygtuką konkrečiame taške, kuris atitinka jų poreikius.
Eksperimentuokite su skirtingu planavimo mygtuko stiliumi ir išdėstymu ir pažiūrėkite, kuris iš jų sėkmingiausiai atitinka kliento lūkesčius.
Jei turite patarimų, kaip išnaudoti savo planavimo mygtuko potencialą generuoti potencialius klientus, pasidalinkite jais su mumis!